Por Pedro Ratts.
É muito comum o cliente pedir a sua agência duas
postagens diárias, sete postagens semanais ou outras quantidades que, na visão
dele, são importantes pra sua marca ser percebida digitalmente. Mas eu faço uma
pergunta básica: e a qualidade das postagens? E a pertinência do conteúdo?
Estamos vivendo agora uma espécie de ressaca digital, quando as marcas estão
percebendo que mais valem duas postagens bem feitas, bem legendadas e com
conteúdo pertinente e útil, do que dez postagens em série que não dizem nada e
só enchem a timeline (e a paciência) do usuário, também conhecido como cliente
ou consumidor.
Chegou a hora de colocar o dedo nessa ferida. Ou sua
marca entende que menos é mais e que o que vale mesmo é estratégia criativa e
boas postagens, em detrimento da quantidade, ou o desgaste será inevitável.
Criatividade não é linha de montagem. É preciso conciliar a velocidade das
mídias digitais com o devido cuidado com o conceito e a qualidade do que é
publicado. No digital, menos é mais, e qualidade criativa é mercadoria
indispensável na construção das marcas.
* Pedro Ratts é publicitário, criativo da agência Ratts
Ratis e especialista em gestão de marcas e criatividade estratégica.
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